Ao longo dos últimos meses, a Darana ampliou sua atuação no digital, fortaleceu sua presença no setor mineral e passou a integrar novos projetos e clientes ligados à indústria, reputação institucional e posicionamento de marca.

Novo momento reforça posicionamento da agência

A marca dos 24 anos chega acompanhada de uma fase de transformação e amadurecimento da Darana, com movimentos voltados à integração das áreas da agência e ao fortalecimento da atuação estratégica junto aos clientes.

Além da expansão em novos mercados, a agência também vive um momento de crescimento estrutural, com a mudança para uma sala maior e um novo espaço pensado para acompanhar essa nova fase da empresa. A novidade faz parte de um processo de evolução da Darana e novos detalhes devem ser apresentados em breve.

História construída através de relações

Fundada em Salvador, mas com atuação por todo o Nordeste, a Darana construiu sua trajetória através da comunicação corporativa, relacionamento com a imprensa, gestão de crises e reputação e estratégias institucionais para diferentes segmentos.

Ao completar 24 anos, a agência reforça seu compromisso com uma comunicação próxima, estratégica e construída através de relações duradouras com clientes, parceiros e equipes.

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A iniciativa busca ampliar o acesso a conhecimentos estratégicos sobre comunicação digital e fortalecer a presença desses empreendedores nas plataformas online, contribuindo para a geração de oportunidades e o crescimento de seus negócios.

Capacitação com foco em fortalecimento de negócios

O curso foi desenvolvido para apresentar ferramentas práticas e estratégias de comunicação voltadas ao ambiente digital. Durante o encontro, os participantes terão acesso a conteúdos sobre posicionamento, produção de conteúdo e utilização das redes sociais para impulsionar marcas e serviços.

Além do certificado de participação, os inscritos concorrerão a benefícios exclusivos que ampliam o impacto da experiência de aprendizagem.

Mentoria e reconhecimento para participante destaque

Como forma de incentivar a aplicação prática dos conhecimentos adquiridos, o participante destaque do curso receberá uma mentoria exclusiva e um enxoval de conteúdos para apoiar sua atuação nas redes sociais.

A ação reforça o compromisso do Comitê de DE&I da Darana RP com iniciativas voltadas à inclusão, ao desenvolvimento profissional e à criação de oportunidades para grupos historicamente sub-representados no mercado.

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Parceria fortalece troca de conhecimentos e construção coletiva

A reaproximação com a Aberje marca um novo momento de conexão entre as instituições. Além disso, reforça a valorização da comunicação como ferramenta estratégica para organizações.

Ao mesmo tempo, a iniciativa amplia as possibilidades de troca de conhecimento e participação em debates relevantes para o setor. Dessa forma, a Darana RP passa a atuar de forma ainda mais integrada às discussões que impactam o mercado de comunicação.

A Aberje atua nacionalmente na promoção de conteúdo, eventos e debates voltados à comunicação empresarial, reunindo profissionais e lideranças de diferentes segmentos.

Atuação conjunta em iniciativas do setor

Com o retorno à Aberje, a Darana RP volta a integrar iniciativas e agendas da associação. Nesse sentido, contribui com sua experiência em relacionamento com a imprensa, gestão de crises e comunicação corporativa e estratégica.

Além disso, o movimento reforça o compromisso da agência com a construção de relações institucionais sólidas. Ao mesmo tempo, evidencia a participação ativa da Darana RP em discussões que impactam o setor de comunicação.

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Salvador recebeu, no último dia 07 de abril, o Encontro do Capítulo Aberje Nordeste, realizado em parceria com a Darana RP. O evento reuniu profissionais da comunicação e especialistas para discutir o papel estratégico das relações governamentais e seus impactos no posicionamento das organizações.

Nesse contexto, o encontro trouxe à pauta o cenário político estadual e nacional. Além disso, promoveu reflexões sobre como conexões institucionais influenciam decisões e estratégias corporativas.

Participaram do debate o jornalista e analista político Manoel Fernandes e o gerente de relações institucionais da Odebrecht, Marcelo Gentil.

Comunicação e relações governamentais no cenário atual

Durante o encontro, os convidados compartilharam análises sobre o contexto político atual. Ao mesmo tempo, destacaram a importância da comunicação na construção de relações institucionais mais consistentes.

O diretor-executivo da Aberje, Hamilton Santos, também contribuiu com reflexões relevantes sobre o tema, trazendo a perspectiva das organizações.

Para Mariana Trindade, diretora da Darana RP, a atuação em relações institucionais e governamentais exige uma abordagem estratégica e integrada. “A Darana atua dentro da pauta de relações institucionais e governamentais produzindo cenários políticos, sociais e econômicos, além de realizar mapeamento de stakeholders e desenvolver campanhas específicas dentro da pauta de advocacy e da comunicação corporativa”, destaca.

O evento proporcionou um ambiente de troca entre profissionais, reunindo diferentes visões e experiências em torno de um tema cada vez mais relevante para o cenário corporativo.

Evento reforça importância das relações governamentais estratégicas

O evento proporcionou um ambiente de troca entre profissionais, reunindo diferentes visões e experiências. Dessa forma, fortaleceu o debate sobre a atuação estratégica em relações governamentais no cenário corporativo.

Além disso, a iniciativa reforça a importância de espaços de diálogo que promovam a troca de conhecimento e a construção coletiva de soluções. Ao reunir especialistas e profissionais da área, o encontro contribuiu para ampliar o debate sobre comunicação estratégica e relações governamentais no contexto atual.

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Ao longo desse período, a agência contribuiu para transformar iniciativas relevantes do hospital em conteúdo qualificado para a sociedade. Nesse contexto, a estratégia conecta pautas, especialistas e histórias. Assim, mostra, na prática, como o trabalho desenvolvido pela unidade impacta a vida de milhares de pacientes.

Relacionamento com a imprensa amplia alcance do Hospital Ortopédico do Estado da Bahia

Um dos pilares da atuação da Darana RP envolve o relacionamento com a imprensa, que tem sido fundamental para dar visibilidade às ações do hospital. Quando a pauta é relevante, a imprensa responde. Por isso, os números comprovam esse movimento.

Entre 2024 e 2025, o Hospital Ortopédico do Estado da Bahia registrou mais de 3.900 inserções na mídia, além de 340 publicações em veículos de grande alcance, segundo dados da plataforma Boxnet. Dessa forma, os resultados demonstram a força de uma comunicação estruturada. Além disso, mostram a capacidade de conectar a agenda da instituição aos interesses da sociedade e da imprensa.

Além da presença expressiva na mídia, o trabalho estratégico incluiu mais de 80 conteúdos divulgados. Como resultado, o retorno ultrapassou R$ 140 milhões em valoração de mídia espontânea.

Comunicação digital fortalece diálogo com o público

Além da assessoria de imprensa, a estratégia de comunicação do Hospital Ortopédico do Estado da Bahia também se estende ao ambiente digital. Nesse sentido, nas redes sociais, o trabalho aproxima a instituição do público. Ao mesmo tempo, amplia o acesso à informação sobre saúde, atendimento e iniciativas do hospital.

Entre 2024 e 2025, os conteúdos publicados no Instagram e no LinkedIn do hospital alcançaram mais de 700 mil impressões, além de registrar mais de 26 mil interações, mais de 400 comentários e mais de 4 mil curtidas.

Esses números reforçam que a conversa não acontece apenas na imprensa tradicional. Ao contrário, ela continua no digital. Dessa forma, cria novos espaços de diálogo e fortalece a presença institucional da unidade.

Comunicação e propósito caminhando em conjunto

Cada número alcançado representa, na prática, histórias que ganharam visibilidade e ajudaram a ampliar o alcance de um trabalho que transforma vidas diariamente. Assim, ao conectar comunicação e propósito, o hospital fortalece sua presença institucional. Além disso, amplia o acesso da sociedade às informações sobre o impacto da unidade na saúde pública.

Para a Darana RP, acompanhar o Einstein nesta missão do Hospital Ortopédico do Estado da Bahia desde o início da sua trajetória é motivo de orgulho. Dessa forma, a parceria reforça o compromisso da agência em construir estratégias de comunicação. Ao mesmo tempo, valoriza iniciativas relevantes e contribui para ampliar seu impacto na sociedade.

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Pensando nesse cenário, o Comitê Diversidade, Equidade e Inclusão da Darana RP criou o Manual Anti 8 de Março Tradicional, um e-book gratuito que convida marcas e empresas a refletirem sobre como abordam o Dia da Mulher em suas estratégias de comunicação.

A proposta é simples: mostrar de forma prática o que não fazer ao comunicar sobre mulheres. Ao mesmo tempo, o material apresenta caminhos mais responsáveis e coerentes.

E-book propõe reflexão sobre comunicação e igualdade de gênero

O Manual Anti 8 de Março Tradicional reúne dicas e orientações para empresas que desejam fugir de discursos superficiais e construir narrativas mais consistentes sobre igualdade de gênero.

Em vez de repetir mensagens prontas ou campanhas pontuais, o e-book convida as organizações a repensar suas práticas de comunicação de forma mais estratégica.

Além disso, o e-book reforça que falar sobre mulheres exige mais do que uma ação isolada no calendário corporativo. Discursos responsáveis exigem coerência entre posicionamento institucional, cultura organizacional e comunicação.

Dessa forma, o material busca estimular um olhar mais crítico sobre campanhas tradicionais do Dia da Mulher. Ao mesmo tempo, incentiva marcas a desenvolver iniciativas que realmente contribuam para o debate sobre equidade de gênero.

Download gratuito do Manual Anti 8 de Março Tradicional

A Darana RP desenvolveu o Manual Anti 8 de Março Tradicional como uma contribuição ao debate sobre diversidade, equidade e inclusão na comunicação.

O manual apresenta caminhos para que a comunicação corporativa se alinhe a valores reais e a práticas consistentes ao longo de todo o ano.

Afinal, igualdade de gênero não cabe em um único post, nem em um único dia do calendário.

O material é gratuito e está disponível para profissionais de comunicação, lideranças empresariais e organizações que desejam construir estratégias mais responsáveis e conscientes.

Baixe gratuitamente o e-book AQUI.

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Ao longo desse período, o Comitê desenvolveu diversas iniciativas voltadas ao letramento, à sensibilização e à construção de uma cultura organizacional mais inclusiva. Mais do que ações pontuais, trata-se de um trabalho contínuo, realizado no cotidiano da agência, nas conversas, nas decisões e na forma como a comunicação é pensada e praticada.

Sensibilização interna e cultura organizacional

Uma das principais frentes de atuação do comitê envolve as sensibilizações internas. Esses encontros e atividades buscam ampliar o diálogo sobre diversidade e inclusão dentro da própria equipe, reconhecendo que mudanças estruturais começam no ambiente de trabalho. Além disso, a Darana RP também passou a implementar vagas afirmativas em seus processos seletivos, fortalecendo o compromisso com a equidade de gênero e de oportunidades.

Parcerias estratégicas e produção de conhecimento

Outro eixo importante da atuação do Comitê Diversidade, Equidade e Inclusão é a construção de parcerias estratégicas. Essas colaborações permitem ampliar o conhecimento sobre o tema e fortalecer iniciativas que promovem diversidade de forma responsável e estruturada.

Nesse contexto, a agência também passou a desenvolver conteúdos digitais voltados ao letramento e à conscientização. Em vez de abordar apenas datas simbólicas, os conteúdos publicados nas redes sociais buscam aprofundar o debate e oferecer informações que contribuam para a construção de uma comunicação mais inclusiva.

Além disso, o comitê produziu materiais ricos e gratuitos, ampliando o acesso a conhecimento sobre diversidade, equidade e inclusão, e incentivando o diálogo sobre o tema no campo da comunicação.

Diversidade na comunicação como compromisso contínuo

Ao longo desses cinco anos, o grupo consolidou-se como um espaço de aprendizado coletivo e de construção permanente. Cada iniciativa, parceria ou conteúdo produzido representa um passo no fortalecimento de práticas mais inclusivas dentro e fora da agência.

Ainda há muito a construir. No entanto, o caminho já está em andamento, com ações que buscam gerar impacto real na cultura organizacional e na forma como a comunicação pode contribuir para uma sociedade mais diversa e equitativa.

A Darana RP segue comprometida com esse processo, acreditando que mudanças consistentes acontecem no dia a dia, de forma gradual, colaborativa e contínua.

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Há mais de 15 anos, a Darana RP cuida da imagem e reputação do Shopping Center Lapa, atuando de forma contínua no relacionamento com a imprensa e na construção de narrativas institucionais. Nesse contexto, em fevereiro, a agência traçou estratégias de comunicação para divulgar a Mostra Pequeno Explorador, iniciativa realizada pelo centro de compras em parceria com o Museu Geológico da Bahia, integrando lazer, educação e difusão do conhecimento científico.

Relacionamento com a imprensa em ações educativas e culturais no Shopping Center Lapa

Durante o período de férias, a Mostra Pequeno Explorador apresentou uma proposta que conectou diversão e aprendizado para toda a família. Assim, a ação destacou a importância de iniciativas culturais e educativas em espaços de convivência urbana, como os shoppings centers.

Além disso, a presença do Museu Geológico da Bahia como parceiro reforçou o caráter educativo da mostra. A proposta aproximou o público do conhecimento científico de forma acessível, interativa e alinhada ao cotidiano das crianças e de seus responsáveis.

Relacionamento com a imprensa e visibilidade na mídia

Como resultado do relacionamento com a imprensa, a agenda de entrevistas contou com a cobertura da TVE Bahia, que acompanhou a ação e deu destaque à iniciativa. Dessa forma, o alcance da Mostra Pequeno Explorador foi ampliado junto ao público.

A cobertura jornalística evidenciou como projetos bem estruturados podem gerar impacto positivo, fortalecer parcerias institucionais e contribuir para a formação cultural e educativa da sociedade. Nesse processo, o trabalho de relacionamento com a imprensa foi fundamental para contextualizar a ação, qualificar a pauta e garantir uma narrativa alinhada aos valores dos parceiros envolvidos.

Porta-vozes e parcerias estratégicas na comunicação

Nos registros da ação, estiveram presentes a gerente de marketing do Shopping Center Lapa, Aline Ferraz, e a coordenadora do Museu Geológico da Bahia, Elizandra Pinheiro. Assim, a atuação conjunta das instituições reforçou a importância de parcerias estratégicas para o sucesso de iniciativas culturais e educativas.

Comunicação estratégica como parte do caminho

Ao integrar comunicação, imprensa e propósito, a Darana RP reafirma seu compromisso com estratégias que vão além da exposição pontual. Quando bem planejado, o relacionamento com a mídia contribui para gerar valor institucional, fortalecer reputações e ampliar o impacto social das ações desenvolvidas.

Dessa maneira, é assim que a Darana atua: conectando estratégia, escuta e narrativa para transformar boas iniciativas em histórias relevantes para a sociedade.

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Além disso, ao valorizar técnicas tradicionais e contextos regionais, o Artesanato da Bahia contribui diretamente para o desenvolvimento econômico sustentável. Dessa forma, cultura e renda caminham juntas, respeitando origens e fortalecendo identidades.

Comunicação estratégica no Artesanato da Bahia

Nesse cenário, a comunicação exerce um papel essencial. Mais do que divulgar produtos, comunicar o Artesanato da Bahia significa dar visibilidade, contexto e longevidade às histórias que atravessam gerações. Por isso, a comunicação não atua como acabamento, mas como parte do caminho que pulsa com propósito.

A Darana RP atua na coordenação de comunicação dessa política pública, conectando escuta, sensibilidade e estratégia. Assim, o trabalho busca ampliar o alcance das narrativas, sempre com respeito às origens, aos territórios e aos saberes tradicionais.

Comunicação como parte do caminho

Ao assumir a comunicação como eixo estratégico, o Artesanato da Bahia ganha força institucional e reconhecimento social. As histórias deixam de ser pontuais e passam a ocupar espaços de relevância, fortalecendo a reputação do programa e ampliando seu impacto junto aos públicos.

Nesse sentido, a atuação integrada entre comunicação e política pública contribui para a construção de valor simbólico e social, e o impacto se torna estrutural. Além disso, garante que a memória cultural permaneça viva, atual e conectada com o presente. O Artesanato da Bahia se consolida, assim, como uma iniciativa que gera renda, preserva a cultura e mantém a história viva, ao mesmo tempo em que fortalece identidades e territórios.

É dessa forma que a Darana RP escolhe atuar: desenvolvendo uma comunicação que respeita contextos, amplia vozes e constrói valor de longo prazo. Porque comunicar, nesse caso, é também cuidar da memória, das pessoas e do futuro.

Para conhecer mais sobre a iniciativa, acompanhe os canais oficiais: artesanatodabahia.com.br e @artesanatodabahiaoficial, no Instagram, Tik Tok e Youtube.

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Entre os principais destaques está o rebranding da marca, realizado no ano em que a agência completou 23 anos de atuação. O movimento simbolizou um novo ciclo. Ao mesmo tempo, preservou a essência construída ao longo de sua trajetória nas Relações Públicas.

Retrospectiva Darana RP 2025: diversidade, equidade e inclusão

A agenda de Diversidade, Equidade e Inclusão (DE&I) seguiu como um eixo estratégico ao longo do ano. Nesse contexto, a Retrospectiva Darana RP 2025 registra a celebração dos 4 anos do Comitê de DE&I e o lançamento do Mini Manual do Respeito, iniciativas que reforçam o compromisso da agência com ambientes mais diversos e inclusivos.

Além disso, a Darana RP assumiu a coordenação do Grupo de Trabalho de DE&I da Abracom e passou a integrar o conselho do Movimento bstory. Dessa forma, ampliou sua atuação para além dos próprios projetos e contribuiu ativamente para o fortalecimento da pauta no setor da comunicação.

Retrospectiva Darana RP 2025: reconhecimento institucional e premiações

No campo institucional, 2025 também foi marcado por conquistas relevantes. A Darana RP alcançou o Top 5 Nordeste no ranking Top Mega Brasil. Além disso, foi a única agência da região Nordeste finalista do Prêmio Jatobá PR, com dois cases inscritos em três categorias.

Esses reconhecimentos reforçam a consistência do trabalho desenvolvido. Ao mesmo tempo, evidenciam a capacidade da agência de gerar impacto estratégico e reputacional para seus clientes, em diferentes contextos e setores.

Atuação em eventos, selos e projetos estratégicos

Ao longo do ano, a Darana RP marcou presença na Semana de Comunicação da Universidade Católica do Salvador. Além disso, renovou os Selos da Diversidade Étnico-Racial e LGBT+ da Prefeitura de Salvador, reafirmando seu compromisso institucional com a inclusão.

A agência também mediou encontros estratégicos da Abracom sobre diversidade na comunicação. Nesse cenário, foi responsável pela produção de conteúdo digital e pelo relacionamento com a imprensa do maior evento de mineração da América Latina, a Exposibram, além da Conferência da Amazônia.

Expansão, novos clientes e próximos desafios

A Retrospectiva Darana RP 2025 também é marcada pela expansão do portfólio. A agência passou a atender novos clientes, como Afya, OR e BYD, ampliando seus desafios estratégicos e sua atuação em diferentes segmentos do mercado.

Com projetos relevantes, aprendizados coletivos e uma equipe cada vez mais diversa e engajada, a Retrospectiva Darana RP 2025 reafirma que crescimento, impacto e propósito caminham juntos. Assim, a Darana RP encerra o ano olhando para 2026 pronta para seguir evoluindo e fortalecendo sua atuação em Relações Públicas e comunicação estratégica.

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